慧聪研究对2003年4月全国1000余种报刊媒体上的平面广告进行监测，所选媒体涉及170多个城市，其中省会级城市30个，占全部监测媒体的82%。 为保证样本数量的客观性和有效性，我们所选择的1625种媒体，其平面广告总量超过300亿，其中广告费用在500万元以上的有637家，占总量的95%；广告费用在1000万元以上的有448家，其广告费用占总量的91%；广告费用在5000万元以上的有125家，其广告费用占总量的66%；广告费用在1亿元以上的媒体有67家，其广告费用占总量的53%。并根据业内公认的做法，我们把媒体分成大众媒体、行业媒体和专业媒体，在监测过程中，大众媒体占42.13%，行业媒体占12.62%，专业媒体占45.25%。以下是慧聪研究对2003年4月国内IT市场各类产品平面广告投入量的分析报告。

　　IT市场各类产品硬性广告投放总量分布

　　2003年4月国内IT市场各类（包括主机、外设、软件、配件、网络应用、网络产品、解决方案、办公自动化、电子商务、耗材、信息服务及电脑商场等十七大类产品）产品硬性广告的投放总量为29000.02万元，广告出现频率为26051次。硬广告出现频次最多的是主机类产品，总频次为6339，费用高达11678.83万元，占硬广告投入总量的41%。其次是外设产品，硬广告媒体出现频次为3698次，投入金额为4981.7万元。其他IT产品4月硬广告投入情况见图1。

　　 从图2可以看出，与上月相比，4月国内IT市场各类产品的平面硬广告投放略有萎缩，唯网络应用及网络设备类产品平面硬广告投放仍保持微幅上升趋势。

　　 IT市场各类产品软性宣传投放总量分布

　　 通过对2003年3-4月IT市场各类产品软件性宣传文章的投放情况对比，可以看出，4月各类产品的软件宣传文章投放量全面缩水，无论是字数和篇幅都远低于上月投入量（见表1）。

表1 2003年3-4月IT市场各类产品软件性宣传文章的投放情况

　　 2003年4月国内IT市场各类产品广告投放特点分析

　　 在2003年3月份整体广告投放呈现出大量增加的势头之后，4月底由于“非典”在全国的影响，使得许多的IT产品的促销活动以及市场活动都被迫取消，而且消费者也对于购买IT产品的需求量明显减弱，因此，4月份IT产品的广告投放量大量减少。
　　 从产品大类别来看，主机产品的广告投放总量减少的幅度最大，其次为外设产品；而网络相关产品的广告宣传量则保持3月份的势头，而且略有上升。与其他IT产品不同，“非典”流行期间，网络产品厂商的宣传活动并没有减弱。
　　 与硬广告宣传趋势保持一致，主机、外设、软件等产品的软文宣传在4月份也大量减少，主要就是由于“非典”的影响，各类大型的市场活动取消，而且各产品厂商也大都实行了隔天办公的工作时间，因此IT市场整体的表现较为平淡。
　　 在主机产品领域，4月份影响最大的是家用PC产品，本来是各个家用PC厂商为“五一”大做宣传的时节，但由于“非典”的影响，消费者购买电脑的需求在4、5月份明显减少，因此，4月份家用PC的广告宣传量大幅下降，排名在笔记本、商用PC和服务器的后面。4月份的宣传势头较为强劲的仍然是笔记本和服务器产品，尤其是服务器的软文宣传，4月份整体文字量保持了一定的上升。
　　在外设类产品中，值得一提的是数码相机、光驱、手机三类产品，在各类IT产品广告投放颓势尽显的时候，这三类产品本月的广告投入量强势仍旧，增幅分别为42%、60%和30%。本月外设类产品中LCD显示器的广告投放降幅最大，甚至低于2月淡季的广告投放水平。
　　2003年4月软件类产品硬广告投放总量和上月比没有明显的增长，主要是由于受“非典”影响，原是厂家广告投放迅速增长的4月，厂家对广告进行大幅度的删减。以ERP软件为例，本月ORACLE投放最高，同3月相比增长了37%，另一个广告投放大户——金蝶本月的投放也增长了34%。用友在本月的广告投放下降了63%，其他大多数厂商则在本月大幅削减，甚至暂停了广告投放额度（见图4）。

　　在“非典”波及的整体零售业普遍萧条的形势下，互联网及相关网络业再次启动的商机突显，远程办公和远程教学作为“非常时期”的生活方式而广泛流行，相信下一个月度，家用PC、网络产品及相关服务产品市场的热度将会飙升，相应产品的广告投放量也将有更大的变化。而随着“非典”在全国范围内得到有效控制，IT市场恢复以往的繁荣也指日可待。