一、 国内服务器销量以及品牌占有率变化

　　2003年上半年服务器市场明显增长，非典疫情一定程度上推迟了企业采购行为的进行，对总体销量有一定的影响。慧聪国际IT研究所依托集团在全国各地的分支机构，对其网员企业和非网员重点企业进行大规模年度销量调查（注：本次调查涉及企业1100个），在进行厂商访谈、自报销量的基础上，以历史数据积累为参照，运用二次平移法、线性回归法进行多组校验、加权平均，推算出2003上半年度中国大陆服务器市场的销售总量。
　　慧聪研究对2003上半年度中国大陆PC服务器市场的研究表明：2003上半年度中国大陆PC服务器市场销售总量为110956台。

表1 上半年国内主要服务器厂商销售量及占有率排名

　　上表列出的上半年销量，显示了国内市场主要服务器厂商的排名状况，其中HP以总量23451台列于上半年排名的首位，接下来分别是IBM:20208台，DELL:15085台，联想:13791台，浪潮:13680台。

图1 2003年上半年大陆服务器市场份额图

　　上半年由于受非典疫情的影响，国内服务器销量没有达到年初预测的增长。5、6月份的市场采购有力地促进了整体市场容量的扩大，各品牌在自身领域都有不同程度的增长。从一季度和二季度的比较来看，二季度总体销量高于一季度，大型企业重点采购计划的搁浅，造成了国内市场企业级服务器销量的下降，而校园、政府机构的行业采购计划使得部门级、入门级产品有了很大的市场空间，在疫情过后的近两个月里，集中采购行为开始上马，整个市场呈现相对繁荣局面。
　　从2003年1-6月中国IA服务器市场主要品牌服务器产品线的变化来看，与2002年同期相比，工作组级服务器产品的市场份额稳定增长。根据调查，2003年上半年，中国IA服务器市场双处理器产品的市场份额已超过单处理器产品的市场份额，4路至强产品小手看涨，高端技术下移，服务器中端产品线的扩充都使得中端产品市场份额逐渐增大。与2002年同期相比，双处理器产品的市场份额上升了14.05%，4路处理器产品的市场份额上升了4.25%。

　　 二、2003上半年服务器整体市场环境及行业需求状况

　　科教兴国是我国的一项国家战略，我国政府对科技发展的支持力度非常大。在服务器领域，863计划306主题专门设立“新型网络服务器”课题，从各个方面对服务器的研发给予支持。国家确立信息产业的发展规划，随着以电子信息、新材料、新能源、自动化等为代表的高新技术群的崛起，信息产业成为全球经济发展中增长速度最快的先导产业。十六大报告提出以信息化带动工业化，意味着信息产业在我国将具有更加广阔的发展前景。国有大中型企业的公司制改革继续推进并进一步规范。电信、民航、电力等行业的管理体制改革取得重大进展。整顿和规范市场经济秩序深入开展，市场环境得到改善。整个改革重整计划的推行，给服务器市场带来较好的发展前景。中国中小企业的IT投资增长，有效促进了国内服务器市场的增长，HP、IBM等国际大厂商都加强了对这块市场的关注。中小企业具有数量众多、行业需求迥异、IT信息化程度低等特点，整个需求量庞大。服务器厂商通过发展增值代理商，来实现对小企业一对一的跟踪服务，有效地拉动了中低端市场的增长。政府电子政务中金税工程、金关工程、金财工程、金卡工程和金审工程；社会保障的金盾工程、社会保障系统；有关国民生计的金农工程、金质工程和金水工程等等各项工程信息化建设的进一步深化，有力的拉动了服务器市场的增长。

　　 三、2003年上半年服务器广告投入特点

图2 各品牌硬广告半年度投入

　　上半年的服务器硬广告投放重点集中在3、4、6月三个月份，其中3、4月是投放最高峰。由于非典疫情的影响，2003年同期广告总量要高于往年，厂商努力把疫情对市场的影响降低到最低点，期望在后来的几个月里销量有更大的提高。专业广告尤其是针对行业用户为主要诉求点的产品、形象广告是这个时期的广告主流。
　　HP第一季度的广告总量占据绝对优势，浪潮仅随其后。在二季度情况发生了变化，IBM的广告投放居于首位，并一直保持着这一优势。同时浪潮也在5月份广告投入的当期增加了其总体费用。浪潮十周年庆典活动的宣传是其所有宣传重点。
　　从变化趋势来看，主要品牌都在1到4月份的过程中逐渐增加投放比例，5月份则有比较大的回落，借此来对6月7月的新的高投入期做准备。

图3 各品牌软广告半年度投入

　　软广告投放特点和硬广告类似，投放重点集中在3、4月份，变化趋势也是从1月到4月逐月增加字数。不同的是2003年5月和6月的文字投放变化不明显，各厂商都在6月保持了5月份的基本投入。这也是和往年不同的地方。
　　浪潮和联想比较来说，在第一季度两品牌费用一直比较接近，而在二季度浪潮以绝对的优势排在了首位，而联想位居第二。我们发现，联想和IBM的文字投放变化趋势出奇地相似，IBM在保持了硬广告高投入的基础上，软性宣传在略低于联想的水平下保持了比较稳定的变化趋势，两者在产品市场上的竞争可窥一斑。
　　传统厂商曙光在2003年上半年的广告费用明显高于往年，其中渠道招募的软性文章和产品的影响宣传是曙光宣传重点，并在一定程度上取得了较明显的成绩。无论从渠道力量还是产品的行业渗透中都起到明显效果，同时对中低端产品的市场扩充也起到良好的推动作用。

　　四、2003年全年服务器销量预测

　　利用慧聪IT研究所所掌握的从1999年到2002年中国大陆PC服务器市场的销售量进行2003年的销售量的趋势预测，得出2003年的PC服务器产品的销售量预测值为298000万台左右，销售增长率为27.6%左右，将高于2002年24.5%的水平。而这一预测是在正常的经济环境下的估计值。
　　结合2003年下半年PC服务器产品将面对的市场环境对预测进行校验，我们认为，2003年下半年的PC服务器产品销售的市场环境会比2002年略强，市场销售量将有一个较大的提升幅度。
　　综合以上情况，2003年中国大陆PC服务器产品市场的预计销售量将在30万台以上，2004、2005年的复合增长率将保持在25％。(本文摘自慧聪研究《2003年上半年中国大陆PC服务器产品市场研究报告》，订购热线电话：82211378，联系人：赵龙)