2003年上半年中国大陆显示器市场的销售总量为674.1万台，其中自有品牌市场的总销量为324.1万台，OEM市场总销量为350万台。上半年中国大陆显示器市场LCD显示器的销量增长迅速，LCD市场自有品牌和OEM合计的销量超过百万台，而且预计下半年还会增长。总体看，上半年虽然充斥着各种不利因素：战争、SARS等，但中国大陆显示器市场的竞争程度依然火热。

　　（一）中国大陆自有品牌显示器市场发展概述

　　1．LCD拉动显示器市场发展

　　今年上半年全国爆发了严重的SARS疫情，国内显示器市场的发展因此受到一定的阻碍，DIY显示器市场增长率下降，显示器市场主要依靠LCD拉动。因为液晶显示器无辐射、健康、环保等观念逐渐被消费者所接受，尤其在今年2月LG“春雷行动”中1510S售价2288元后，各显示器厂商纷纷跟进，对其LCD产品实施降价。今年3月份以来，市场上15英寸液晶显示器已经向2000元的价格底线逼近，这些因素拉动了消费市场LCD显示器的出货量，从而影响了今年上半年显示器市场的销售格局。慧聪研究预计，从下半年开始，CRT显示器市场有可能出现负增长，因为随着LCD显示器价格下降以及技术发展，LCD显示器必将不断侵蚀CRT显示器市场，并逐步取而代之成为显示器市场的主流标配。

　　2．CRT价格趋于稳定，LCD挑起价格战

　　CRT显示器在经历去年的价格大战后，17寸纯平的价格基本在千元左右，产品利润空间逐步压缩，厂商利润减少，在这种情况下，如果继续价格战，厂商销售量增加的同时利润将呈负增长。所以今年各厂商在CRT主流市场比较沉默，没有进行大规模的价格竞争。而LCD市场则恰恰相反，随着LCD市场份额越来越大，在各厂商增加对LCD的竞争力度之时，价格战仍作为争夺市场份额的利器。在“普及液晶显示器”的旗帜下，一些厂商已经把15英寸液晶显示器的价格下压到2000元左右，而随着暑期市场的到来，各个厂家为了抢夺市场份额，价格战更是上演得如火如荼。另外，在价格战进行的同时，各厂商也在不断提升LCD产品性能指标，以期在液晶市场走向成熟之后，仍能使其产品在后续市场保有竞争优势。

　　3．厂商激烈竞争，市场格局发生变化

　　2002年CRT显示器市场可谓是风云迭起，在经过各厂商竭尽全力的争夺之后，市场格局发生了变化。市场份额日益集中，SAMSUNG、LG、PHILIPS、AOC及明基的销售量占到市场总份额的80%多，一些没有竞争力的小厂商开始退出市场。

图1 2003年上半年中国大陆显示器自有品牌市场份额图

　　4．CRT珑管市场成熟 从价格竞争转向品质服务竞争

　　2002年珑管价格大幅下降，使珑管的市场占有率直线上升，达到历史高峰，进入了高速发展的成长期。在这个转变的阶段，巨大的张力使市场的行为变得疯狂，甚至畸形。盲目的价格战，商家不惜拼血本，想尽一切办法降低价格，以求扩大市场占有率，导致市场发展失控。2003上半年，在经历了价格战之后，各CRT厂商开始把精力重新转移到产品服务和质量上来。如LG、飞利浦，优派……等都不约而同地推出了强大的售后服务攻势，梦想家更为极端地推出“315”服务，将自己的产品定位为“不会坏的显示器”。

　　5．CRT显示器继续向高亮度、大尺寸发展

　　随着市场以及技术的发展，CRT显示器可以说是已经完全成熟，“高亮”自去年成为厂商力推的靓点以来，在2003年上半年的CRT市场上仍然成为厂商推广产品的重要卖点之一。2月份LG发布新品提出“健康亮窗”，主张人性化地实现CRT的高亮度显示；PHILIPS也在上半年推出其两款款显亮显示器107F5、107T5；SAMSUNG在上半年先后推出几款“MB”系列显示器。
　　从三大显示器厂商的市场动作可以看出，今年CRT显示器的技术特征依然集中在“高亮”上。在2002年下半年随着珑管产品价格的大幅下降，三菱等专业生产厂商将大屏显示器价格纷纷下调，增加了其对专业、行业用户的吸引力。到2003年上半年随着LCD显示器的进一步发展，CRT显示器价格平稳的状况更甚，厂商在主流17寸产品方面利润空间已经很小，这种情况下，厂商开始在大屏显示器方面做文章，并且随着19寸产品价格的下降，部分个人消费者的目光已经被吸引，CRT显示器大屏化可以说是CRT市场发展的一个方向。

　　（二）中国大陆OEM显示器市场发展概述

　　1．显示器OEM销售趋于集中 AOC遥遥领先

　　冠捷（AOC）这两年在自由品牌市场快速崛起，其所占的市场份额增长很快，在国内OEM市场上冠捷更是独领风骚，在2002年，冠捷的OEM销量达到287万台，占到中国大陆OEM市场的53.5%，成为显示器OEM市场的巨擘。而在2003年上半年冠捷OEM市场的销售总量就达到174万台，仍然占据OEM市场份额近50％，把其它OEM厂商远远的甩在后面，而且冠捷还在不断增加生产线，其重心也开始向LCD方向靠拢。冠捷在OEM市场遥遥领先的原因一方面因为其它一些厂商OEM显示器外销占很大比例，另一方面因为冠捷紧紧抓住了两大PC厂商――联想和方正。同时，还应该看到，在OEM市场向集中化发展的同时，其他厂商并不是没有生存空间，OEM显示器市场的竞争还是十分激烈的。

　　2．显示器价格战不断 OEM市场利润下降

　　随着国内显示器市场的激烈竞争，显示器激烈的价格战战事不断，显示器产品价格大幅下降。而平面显示器与LCD显示器价格下降的幅度更大。激烈的价格竞争导致产品的利润空间不断压缩，对本来利润就不多的OEM厂商来说无疑是雪上加霜。同时PC市场各厂商也展开激烈的价格战，尤其是品牌机的价格不断下调，使得作为主要配件的显示器OEM市场价格也大幅下滑。虽然整个OEM市场的销售量在不断增长，但是销量上升的同时，销售利润并没有上升，与前两年相比甚至出现了利润大幅下降。利润的下降促使有些厂商偷工减料，造成显示器产品质量下降，导致目前显示器市场的竞争焦点向质量和服务方面偏移，相信随着价格逐渐平稳，OEM厂商在作好产品质量和售后服务的同时，利润会相应有所回升。

　　3．LCD市场份额不断增加

　　今年以来随着LCD产品价格不断下降，液晶电脑的价格也不断降低，神州甚至推出5000以下液晶电脑，P4液晶电脑成为今年家用PC的消费热点。LCD在OEM销售中比例进一步提升。并且预计随着LCD技术进一步发展以及LCD产品价格的进一步下降，年底液晶电脑的比例会大幅度增加，OEM显示器市场LCD显示器销售比例还会有所提高。
　　2003年将成为液晶显示器发展史上最关键的一年。随着价格瓶颈的突破，2003年的液晶显示器市场有望得到高速的发展，市场格局也有望真正形成。2003的显示器市场将进入一个“液晶时代”。据慧聪研究预测，2002-2006年间，液晶显示器的销售额将以49%的年平均速度增长，在2006年将占领82%的台式机市场，而液晶显示器与CRT显示器的发货量之比将达到五比一。

　　（三）未来中国大陆显示器市场预测

　　慧聪研究认为2003-2005年国内显示器市场将表现出以下特点：

　　1．显示器销量稳定增长 OEM市场扩大

　　2003年上半年国内显示器销量为674万台，预计全年销量有望超过1400万台，增长达18.54％。随着显示器市场数量基数的不断扩大，显示器销量的不断增加，显示器市场的增长率会逐渐保持稳定，预计在未来几年内将会保持每年20％左右的增长。
　　计算机飞速发展至今，硬件已经进入更新换代期，这将带动一部分DIY市场，而PC市场的竞争也很激烈，品牌电脑的价格也在不断下降，预计2007年在中国大陆电脑普及率可以达到40%，OEM市场情况逐渐看好，所以预计在将来一段时间内，显示器市场销售将略倾斜于OEM市场。

　　2、LCD销量猛增

　　市场占有率将不断扩大 2002年末，LCD显示器的销售总量将达到130万台，今年上半年LCD显示器的销量就达到108万台，预计2003全年LCD销量会超过200万台，LCD显示器销售总量将达到显示器市场销售总量的20%左右。到2005年，全球显示器的销售量将达到1.41亿台，而LCD显示屏的销售量将占到近1/2。2006年LCD显示器在PC市场的占有率将达到82％。

　　3、显示器价格会不断下降 但降价幅度会越来越小

　　显示器市场一直降价不断，虽然价格战不是最好的竞争手段，但就目前的情况看，降价仍是显示器市场竞争的重要武器，预计未来几年显示器的价格还会不断下降，但下降的幅度会越来越小，因为在CRT方面不断的降价已经把厂商的利润空间压缩得很小，LCD方面则要受面板价格的制约，所以显示器的降价空间会越来越小，降价将会相对集中在高端产品上。

　　4、中国将成为显示器制造基地 出口量会不断攀升

　　由于中国大陆有更为广阔的市场和更为低廉的人力成本，各大显示器厂商纷纷在大陆建厂，目前在大陆已经有将近50家的显示器生产厂，其中包括众多的国际知名品牌，其中又以台湾、韩国、日本的厂商居多。近来尤其是随着LCD产业发展，各大厂商纷纷在中国大陆投资建立液晶显示器及面板生产厂。而随着显示器年产能力的扩大，显示器的出口量也会不断攀升。(本文摘自慧聪研究《2003年上半年中国大陆显示器产品市场研究报告》，订购热线电话：82211384，联系人：张恒刚)