一、2003年上半年打印机产品市场总量

表1 1997年-2003年上半年中国大陆打印机产品市场发展状况一览

　　从上面数据可以看出2003年上半年打印机市场总量为256.83万台，与去年同期相比增长速度为2.83%，增长速度相对于2002年有大幅下降。其原因可归结为：
　　2003年上半年PC销量增长速度相对减缓，使打印机产品销售的增长速度也有所降低；
　　2003年上半年，彩色打印机、高速打印机、多功能打印机、网络打印机的迅速降价，单台打印机能完成从前多台的工作，使得低端打印机销售受阻；
　　2003年全球经济发展受SARS影响，国内大部分公司的设备采购计划搁置或推迟，同时人们出行购买产品受限，一定程度上影响了国内IT市场的产品销量。

　　二、打印机与PC配比状况

　　打印机产品作为PC产品的主要外围设备，市场空间受制于PC产品市场发展的影响，为此我们将PC产品发展状况与打印机的发展状况进行比较。

表2 1997年-2003年上半年中国大陆打印机产品与PC销量对比

　　从PC和打印机销量增长率变动的长期趋势看。二者在变动方向上具有一致性，在PC销售增长率降低的情况下，打印机市场的增长速度有所放缓，但仍大大高于PC的增长速度。但由于受SARS肆虐、全球经济不景气、国内集团采购下降、PC增长速度减缓等多重因素影响，使打印机的增长速度下降。

　　三、打印机市场技术结构市场份额分布

表3 2003年上半年中国大陆不同技术类别打印机产品销量分布状况

　　从打印机产品市场的发展看，针式打印机的市场份额进一步萎缩，绝对销量最近两年一直在原地徘徊，且有负增长的趋势；喷墨打印机市场份额减少，而增长速度开始下降；激光打印机增长速度下降，市场份额进一步扩大；多功能一体机增长速度下降，时常份额增加，是打印机市场新的增长点。
　　针式打印机由于国家金税工程停止，使针式打印机产品销量远远低于各厂商预期；由于SARS影响，PC销量增长趋缓，低端家用喷墨打印机产品增长速度下降，整个喷墨打印机产品市场的环比增长速度仅为2.01%，增长速度低于2002年市场增长速度；激光打印机由于SARS影响，企业设备采购计划搁置或推后，销量增长速度减少，增长速度为6.02%；多功能一体机由于价格低廉、功能丰富继续赢得用户喜爱，抢夺了低端打印机的份额，虽然销量增长率有所下降，但是仍然达到21%。时常份额增加，是打印机市场新的增长点。

表4 2003年上半年打印机产品市场品牌分布状况表

　　从市场格局上看，目前打印机产品的市场格局中仍然是EPSON、HP、CANON三品牌主导市场，占据市场总量的67.98%。从品牌份额分布看，属于相对寡占的市场格局。2003年上半年，联想激光打印机、多功能一体机等产品凭借价格、PC促销和渠道的优势，取得良好成绩。预计，国有品牌打印机产品将逐渐打破国外品牌相对寡占的市场格局。

　　四、2003年上半年打印机市场特点

　　1、针式打印机市场

　　各品牌少有新品推出
　　在2003年上半年，各品牌几乎没有新品推出，也没有其他的促销活动，针式打印机市场已经开始萎缩。

　　技术发展使得针式打印机优势不再
　　富士施乐推出的激光打印机替代针式打印机解决方案给针式打印机造成很大威胁，如果在价格方面能够有所突破，将会在很多行业替代针式打印机。

　　各针打厂商上半年在市场拓展方面主要以保持原有客户为主，开拓新行业市场为铺，作为实施重点。

　　2、喷墨打印机市场

　　喷墨打印机市场增长速度开始下降，与去年同期相比增长率为2.01%。
　　主要因为SARS影响，在打印机销售的黄金时间，用户活动受限，使得家用喷墨打印机销售受阻。并且低端家用喷墨打印机增长速度受到PC影响，以及捆绑PC产品的增量下降，喷墨打印机市场的增长速度开始下降。

　　基于热转印技术新品倍出。
　　各大厂商均推出了此类产品竞争照片打印领域。

　　PC捆绑销售导致产品利润率降低。

　　在低端桌面办公领域中，商用喷墨打印机与激光打印机的竞争变为与多功能一体机三者的竞争。
　　调查发现，多功能一体机已经成为商用喷墨打印机和激光打印机的有力威胁。

　　3、激光打印机市场

　　激光打印机市场份额稳步增长。
　　激光打印机由于中小型企业市场购买行为受宏观环境影响较小；以及行业大单推动，使激光打印机销售仍然保持平稳的增长速度。

　　上半年激光打印机市场产品和价格竞争的显著特征是：
　　彩色激光打印机价格大幅度下降。5月15日，惠普IPG集团发布普及型彩色激光打印机HP Color LaserJet 1500系列，其中HP Color LaserJet 1500L定价为7999元。爱普生宣布其A4幅面的彩色激光打印机C900由9500元降至8800元，C1900由12000元降至9800元，C4000的价格也调整至15930元。这一举措掀起了彩色激光打印机的普及风暴。
　　激光打印机厂商进一步细分市场，打印速度在12PPM以下的产品市场划分更加细化。联想在主推12PPM市场的同时，针对5人办公领域推出12PPM的产品。
　　网络激光打印机和彩色激光打印机增长速度进一步提高。

　　上半年激光打印机厂商市场推广方面的显著特征是：
　　各激打厂商开始注重产品理念的宣传推广，培养忠诚用户。
　　在激光打印机技术逐渐成熟的过程中，HP和联想在激光打印机市场宣传中，以整体品牌的宣传作为重点；
　　各厂商注重服务品质的提升，并注重对用户进行服务的宣传，提高产品的附加值；
　　厂商针对中小型企业用户以及低端个人用户的市场活动，以电脑城等产品集散地作为主要活动场地，提升市场活动的直接效果。

　　在用户应用需求上，网络打印、网络应用已经被用户逐渐接受。
　　一方面是厂商教育和推广结果，一方面是网络普及，用户节约成本，提高效率，对网络打印应用增加的结果。

　　4、多功能一体机市场

　　多功能一体机市场份额稳步增长。
　　多功能一体机由于价格低廉、功能丰富而被中小型企业市场所青睐，并且由于今年上半年SARS影响以及SOHO的兴起，使得个人购买一体机增加。

　　上半年多功能一体机市场产品和价格竞争的显著特征是：
　　多功能一体机价格大幅度下降，促销活动频繁。6月5日，惠普推出多功能一体机新品PSC1218，价格999元，并且购买HP家用电脑可以获赠PSC1118多功能一体机。联想推出M700，定价为1499元，并且随联想电脑一同购买只需要499元。
　　多功能一体机受到中小企业和SOHU人士青睐。多功能一体机受到新兴小企业的喜爱，能满足要求不高的用户。并且SARS使得人们开始SOHO，联想和HP同时抓住SARS过后的时机推广促销一体机产品。

　　上半年多功能一体机厂商市场推广方面的显著特征是：
　　大部分促销都是随PC赠送或优惠购买。但是部分厂商有价无货造成了不好的影响。
　　价格战成为争夺市场份额的有力武器。
　　各厂商注重服务品质的提升，并注重对用户进行服务的宣传，提高产品的附加值。

　　多功能一体机的组合功能已经被用户逐渐接受。
　　由于产品质量稳定、价格低廉、功能丰富，多功能一体机已经成为一种能够节约成本、提高办公质量、效率的外设产品。

　　五、未来打印机市场发展预测

表5 2003年打印机产品市场销量预测

　　预计2003年的打印机产品市场的总量为530万，环比增长速度为6.1%。2003年下半年的增长速度将略高于上半年，但基本保持平稳发展，主要原因在于：上半年被SARS推迟的行业采购、集团购买将转到下半年进行，将直接推动销量增加；各厂商在SARS结束后做的促销将在下半年取得明显效果，推动市场的增长；中小企业市场输出需求的也将有一定程度的扩大，从而推动市场进一步发展。但是由于上半年销售不好，从而影响全年的销售情况。
　　慧聪研究认为在2003年下半年打印机市场将有以下显著变化：

　　1、针式打印机市场上，大部分厂商会维持原有的推广力度，不会有新产品。

　　2、喷墨打印机市场上
　　第三季度，喷墨产品销量增长速度将有所提升，各厂商将在暑期针对家用喷墨打印机进行大量市场活动，通过市场推动来刺激消费；
　　预计各喷墨厂商在第三季度将举办大规模的市场活动，并增强广告投放宣传力度。
　　家用热转印技术的喷墨打印机将逐渐为家庭用户所接受；
　　基于喷墨打印技术的多功能一体机新产品推出数量将继续增加，厂商对其投入也将有所扩大。

　　3、激光打印机市场上
　　在低端领域中，价格竞争将会更加激化，将会有更多2000元以下的激光打印机产品；
　　网络打印和A3打印机不断降价和企业信息化建设进行，中端激光打印机在下半年将进一步增长。
　　下半年新产品推出将会集中在网络激光打印机和低端办公多功能一体机两种类型产品中。
　　产品实现网络化、速度快、使用方便、打印负荷大、成本低将成为用户对高端产品的主要需求。

　　4、多功能一体机市场上
　　低端领域，价格竞争将更加激化，已经出现1000元以下的多功能一体机产品，下半年将有更多型号出现；
　　SOHO的兴起使得家庭和小型办公企业购买多功能一体机增加。
　　下半年多功能一体机将对低端激光打印机、商用喷墨打印机和传真机、扫描仪产生更大的威胁。
　　PC的促销活动将由送打印机转向送多功能一体机，这一促销方式将被越来越多的厂商所采用。(本文摘自慧聪研究《2003年上半年中国大陆打印机产品市场研究报告》，订购热线电话：82211384，联系人：张恒刚)