慧聪研究对全国范围内的1600余种平面媒体进行考察，发现各IT厂商在600家媒体上的广告投放及文章宣传占其整个媒体宣传量的90%以上。2003年10月慧聪研究重点对分布在全国七大区域的这600余种专业、行业和大众媒体进行了IT产品广告发布量监测，监测结果如下：2003年10月期间厂商在这600家媒体上累计发布广告（硬广告）19218次，涉及费用为22514.02万元；宣传文章（软性广告）16031篇，累计文字量为20893524字。

　　硬广告投入总量分布

　　2003年10月份IT市场各类硬广告投放比例见图1所示。主机类产品广告投放量最大，占10月硬广告总投放量的40%以上。外设产品、软件产品、计算机配件和网络应用类产品的硬广告投放依次排在2-5位。2003年10月IT市场各类广告投放比例见图2。

　　部分产品硬广告投放变化

　　2003年10月份IT市场各类硬广告投放量明显少于9月，从慧聪研究对以下几类外设及数码类产品的硬广告监测数据对比可以看出，10月硬广告投放开始走弱，几乎所有产品10月的广告量都低于上月，而数码类产品如数码相机、MP3等产品的变化幅度明显高于外设类产品。

　　广告类型的选择

　　图4为2003年10月部分产品广告类别选择比例。从图中可以看出，产品与形象广告所占比重较大，其次是促销广告，而本月会议、服务等类型的广告出现率几乎接近于零。

　　从投影机产品的广告投放类别选择看，产品与形象广告依然占有很大的比例，10月产品与形象广告所占比例约为87%，与上个月的93%相比，有所下降；促销广告所占比例为13%。
　　本月MP3产品各品牌的广告总量中产品与形象广告占80%以上，促销广告占14％，服务广告很少。
　　10月数码相机硬广告的类别分布是，产品与形象广告占绝对多数，超过60%；促销广告与上月相比基本持平。
　　本月扫描仪硬广告广告类别分布为：产品与形象广告占绝对优势，产品与形象广告、促销广告所占比例分别为93%和7%；从各品牌来看，绝大多数品牌都是以产品与形象广告的宣传为主。
　　本月显示器硬广告类别也以产品与形象广告为主，从图4可看出其分布比例与数码相机产品几乎完全相同。其中CRT显示器，产品与形象广告、促销广告的比例比较平均，分别占49%和51%；LCD显示器硬广告的类别分布以产品与形象广告为主，占73%，促销广告仅占27%。
　　刻录机产品本月硬广告投入比较集中，总量中产品与形象广告为主，占97.42%，促销广告占2.58%。其中DVD刻录机产品，产品与形象广告所占比例为76%，与上月的86%相比有所下降。

　　广告媒体的选择

　　本月各类产品对广告媒体的选择上，均以专业或大众媒体为主，除MP3产品之外，行业媒体的选择率很低。部分产品10月的广告媒体选择类别比例见图5。

　　从图5可以了解到，本月投影机硬广告的媒体性质选择，专业媒体约占57%的比例，与9月相比有所上升。大众媒体所占比例为41%；行业媒体所占比例为2%，从各品牌来看，多数品牌都以专业媒体的广告投放为主，以大众媒体为辅。
　　从MP3产品各品牌的不同媒体性质的选择上看，本月以大众媒体投放为主，占到52%，行业媒体为48%。
　　本月各扫描仪厂商不同性质的媒体选择为，大众媒体占52%，相比上月有较大幅度上升。专业媒体占47%，相对上月有所下降；行业媒体仅占1%。
　　数码相机硬广告投放中，大众媒体占大部分，其次是专业媒体，行业媒体相对较少。
　　CRT显示器在媒体选择方面，因为本月各厂商的硬广告投入都比较少，因此宣传的重点还是选择专业媒体。本月LCD的硬广告市场在媒体选择方面还是以专业媒体为主，一些厂商还辅以大众媒体的宣传。
　　刻录机各品牌的媒体的选择，本月基本上以专业媒体占绝大多数，达92%，大众媒体约占8％的比例。

　　广告区域投放特点

　　10月份上述六类产品的硬广告区域投入多集中在华北区域，具体产品硬广告投入区域分布见图6。

　　10月投影机各品牌的广告主要投放在北京媒体上，约占58%，与上个月75%相比下降了很多，其次主要投放在上海苏州地区，在其它地区的广告投放较少。
　　从MP3各品牌广告投放的区域选择来看，本月投入区域有较大变化，投入量最大的区域媒体是北京媒体，占55％，西南媒体占19％，华南媒体占10％，其他区域的媒体所占的份额很小。
　　10月数码相机媒体区域选择仍然是多元化投放，北京媒体依然最多，占32％，华南地区投放量也相对较大，占23％，其他区域的投放较少。从各品牌的媒体区域选择来看，各品牌依然采取多地区投放广告的策略。
　　扫描仪各品牌的广告投放10月份主要投放在了北京媒体上，北京媒体所占比例为60%，与上个月的57%相比略有上升。其它各地区的投放都不是很多。
　　CRT显示器品牌10月份硬性广告投放区域集中在北京地区及西南各地，一些品牌对华南及华中地区也有所侧重，除此之外的其他区域则硬广告覆盖率较低。相对而言，LCD显示器产品的硬广告在北京地区的覆盖率密度更大，华北地区的硬广告投放次之，至于其他区域的硬广告出现率，不同品牌对不同区域各有侧重。
　　刻录机各品牌10月份的广告投放区域较广，量最大的区域媒体仍是北京媒体，占56％；其次是西南媒体，约占30％，上海苏州占11％左右。

　　软性文章宣传分析及10月IT市场各产品硬广告明细从略。如有需求请与慧聪IT研究所联系。
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